“恒大”商标纠纷正因其异化之势而为公众制造错觉
公众当前对“恒大”商标权纠纷事件产生的错觉正越来越强烈。继10月15日，纯净水等商品“恒大”注册商标所有者，江西恒大高新技术有限公司公告宣称，已针对恒大长白山矿泉水公司提起商标侵权诉讼后；昨日（11月20日），恒大集团、恒大长白山反诉前者不正当竞争、索赔8000万元的消息又呼啸而来。这样的局势反转，使公众雾里看花之余，又引得众说纷纭。
就“恒大”商标权纠纷，知产力观察认为，其所涉及的法律问题并不复杂，只是在当事人的推手与舆论的催化之下呈现出了异化之势。当前涉事双方虽有火并之势，但仍难以掩盖二者间较为显著的求和空间的存在。种种迹象表明，当前的诉讼只是二者对于抬高（或压低）对方心里预期（价位）的一种试探性手段。对此，我们将在下文进行详细分析。
恒大高新维权
据介绍，促动两家恒大大动干戈的“恒大”商标注册号为第6931816号，由恒大高新于2008年9月申请注册，2010年2月获得确权，指定使用在第32类纯净水等饮料类商品上。
今年10月中旬，恒大高新方面发布突然发布公告称，恒大集团旗下恒大长白山生产销售的“恒大冰泉”涉嫌构成对其“恒大”商标的侵权。该公司称，其拥有“恒大”第32类商品上的注册商标为不争法律事实，并合法注册有数十个“恒大”相关商标，由自己使用或授权许可其他公司使用，对于合法权益受到侵害之事，其已向南昌高新技术产业开发区人民法院提起民事诉讼。
据知产力了解，恒大高新创立于1993年，现有七家控股子公司，是国内综合性工业设备防磨抗蚀新材料研发、生产、销售及技术工程服务的龙头企业。就其业务构成而言，水产品并非其主营业务。据此并根据一般性经验判断，其对于纯净水“恒大”商标的申请注册系出于防御性保护需要，即该商标属业界所称的防御性商标。
据知产力日前调查发现，该侵权诉讼看似发生突然，但实质有迹可循。据了解，早在2013年12月，即已有两名自然人以个人身份就恒大高新该涉案“恒大”注册商标，向国家工商行政管理总局商标局以“连续3年不使用”为由，提起撤销争议。今年9月27日，相应争议经商标局审理后作出决定，对两名自然人撤销申请予以驳回。商标局审查认为，恒大高新提交的商标使用证据有限，撤销理由不能成立。
虽然该两名自然人身份未被证明与恒大集团或恒大长白山存在必然联系，但就二人动因分析仍可令恒大高新产生遐想，故在不足一月之后的10月13日，该公司即发布公告称将对恒大长白山展开维权事宜。
恒大冰泉反击
或许是早有心理准备，来自恒大高新方面的声明与诉讼，即刻激起了恒大冰泉产品运营发恒大长白山及恒大集团方面的反击。
10月14日，恒大高新首次声明发布隔日，恒大集团相关人士即向媒体公开表示表示：作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为。江西恒大高新的作为属于恶劣的不正当竞争，严重危害消费者利益和恒大集团的合法权益与品牌，我司将依法维权，追究到底。
此后，这一事件进入发酵阶段，直至日前恒大集团及恒大长白山的反诉作出，令公众意识到，作为被诉侵权一方，其尚有后招。
恒大集团及恒大长白山诉称，恒大高新10月14日发布的《关于展开“恒大”商标维权行动的公告》多处严重失实，对两原告进行恶意诽谤，相关虚假信息等侵犯了两原告的名誉权。恒大高新应立即停止侵犯两原告名誉权的一切行为，并赔偿因名誉权受损导致的直接经济损失等共计8000万元。
和解或为终局
根据当前公开信息显示，恒大长白山方面“恒大冰泉”产品虽然名冠九州，但其并不拥有相应注册商标；恒大高新“恒大”注册商标虽确权已久，但在饮用水产品市场却并无具体份额。
根据这样的基本事实可以判断，恒大长白山的确涉嫌侵权，只是不具有明显侵权故意；恒大高新对“恒大”商标的商业化意图并不明显的背景下，虽已祭起维权大旗，但其对于该商标待价而沽的考量或更为真实。基于这样的基本面，我们便不难看出，二者求和取向与空间明显存在。
实际上，该案例与公众所熟知的“iPad”商标纠纷有异曲同工之秒，但不同之处在于，两种具体产品所对应的利润存在极大差异，同时鉴于取证难度的突兀，恒大高新方面希望通过诉讼获得巨额赔偿实则并不容易。
如是情状之下，恒大集团及恒大长白山提出8000元索赔的反诉案便不难理解，这正是其提升与恒大高新方面谈判筹码的策略体现。
当然，我们仍不能武断认为“恒大”商标纠纷一定最终以和解形式收场，但如若选择对抗到底，恒大长白山方面除非能够以“商标连续三年不使用”为由撤销掉涉案“恒大”注册商标，否则或已无他法能够摆摆脱涉嫌侵权的尴尬；但鉴于此前他人的此种尝试并不成功，其最终或将面临的局面唯有换标。而如果恒大高新方面坚持将官司打到底，那么前述极端局面也有可能因此发生，但这总归是种双输的结果，知产力倾向认为促使它做出这样抉择的动因并不充分。
对于后事进展，知产力将保持关注。
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