阿里打假：有诚意有成绩，但还应有更大作为

近期，针对知识产权问题，阿里巴巴动作频频：先是12月15日与浙江省知识产权局共同签署《知识产权保护合作备忘录》，宣布双方将合力打击电商领域的专利侵权行为，然后是 12月18日至21日，连续4天发布了《2014年淘宝联动警方打击假货报告》《2014年淘宝联动知识产权局打假报告》《2014淘宝配合新闻出版部门打假报告》《2014淘宝商品质量检测打假报告》，集中向社会公布了淘宝在2014年打击假货、专利侵权、盗版行为，保护知识产权的相关状况。而就在今天（12月23日），“阿里巴巴网络交易平台打假工作汇报会暨《2014网络交易平台打假研究报告》发布会”在阿里巴巴集团的的西溪园区举行。在笔者看来，阿里此番前所未有的高调打假姿态，是在备受假货质疑之下的必行之举，同时也传递出了电商打假可以更有所作为的有益信息。

高调打假系势在必行之举

就在此前，国家工商总局网监司通过抽检，对电商平台仍存在的售假情况进行了公布，点名天猫等电商平台依然存在售假情况。再往前看，在阿里赴美上市之时，也有做空机构不忘以假货问题打压阿里的股价。

显然，对于已经赴美上市的阿里来说，频繁出现的假货问题已经成为被屡次进行发难的软肋，对其作为第三方平台监管不到位的指责，已经对阿里的打假工作形成倒逼之势。

此次系列报告的公布，虽然其实际效果尚有待市场反应，但无论是在提振消费者信心还是在提升淘宝平台商誉，以此获得投资者信赖方面，阿里此次的积极作为无疑都是有益的，即使有作秀之嫌，但态度上的明朗依然可以为其公众形象加分不少。

阿里打假既有手段也有决心

以联合打假作为主要反假冒手段，阿里当前获得了诸多行政管理及执法部门的支持。报告显示，今年截至12月12日，淘宝与公安机关联合行动共端掉200多个制售假窝点，抓获涉假犯罪嫌疑人近400人；自2010年起淘宝联手国家知识产权部门已处理各类专利侵权投诉案件3000余件；与全国各地文化、广播、新闻部门进行密切配合，每周处理约350起资质造假问题；在2014年，国家质检总局在杭州成立了“国家质检总局电子商务产品质量风险监测中心”，阿里巴巴集团积极配合该中心进行了对于网络商品的监管与抽检。

阿里用具体的统计数据、打假案件和实施举措，对淘宝放纵售假的质疑给出了最有力回击，并顺带秀了一把阿里的大数据技术，以数据支撑对制售假的情况、举措以及未来趋势做出了专业分析和预判，并以此有针对性的介绍了阿里的打假模式。

同时，阿里还表了一把决心：未来将加大打假力度，并加强与线下力量的协同合作，通力与相关职能部门合作，构建联动打假机制；基于累计数据及研判模型，定期公布假货来源地及流通报告；适时公布联合打假进展，并呼吁社会力量参与打假。

电商反假冒还应有更大作为

客观而言，假货的源头在线下，电子商务平台本身并不造假，假货产生的根源是商品信息不对称及不健全，而电商模式渠道简单、层级少、开放透明，有利于对假货的清理和打击。

在法理上，我们亦不能对电商平台的打假维权责任予以太多苛求，如果不从制造商的源头控制假货的产生，渠道平台商在履行了必要的审核和注意义务后，可以在法定条件之下，对假货及侵权行为得以责任上的豁免。

即使基于上述分析，在对假货的控制和打击方面，电商平台还是可以有更大作为。由于电商交易不同于传统线下交易模式，货物的销售信息皆有记录，因此可以通过后台的数据分析对假货、侵权行为实现溯源，同时可以将数据落地，对整个造假、售假产业链实施跟踪和把控。另外，通过电商后台可以实时监控、跟踪并分析具有不良信用记录的商家，从而实现对售假行为的事先防控。而这些积极的作为，才是电商平台免于售假责任的最好保障。

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