华为给新手机起名Nova，不是这一两天的事儿
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作 者 | Melinda Bruce
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10月14日，华为在四川成都东郊记忆演艺中心正式发布了华为新品牌手机华为nova。事实上，这个全新的品牌早在9月初的德国IFA大会上即已亮相。华为的这款品牌主打的是中端市场，尤其是年轻人群体，并邀请了张艺兴和关晓彤两位90后新星为该品牌代言。
“nova”一词，源自拉丁语，意为“新的”，后来在欧洲其他语言的发展中被广泛借鉴，表示与“新”相关的意义，例如英语中以之为词根的“innovation”（创新）等。同时，“nova”在现代英语中指“新星”，即在很短时间内亮度突然增加的恒星，也可以会意为现在的年轻群体正像是冉冉升起的新星。
华为手机产品线总裁何刚表示，nova正是innovation的核心部分。“创新凝聚而来的新品，面向新生代、年轻人等新的人群，这就是HUAWEI nova。”
不过，nova这个词并非华为一家对其情有独钟。还记得很早以前的联想电脑下面都标有“LEGEND”吗？后来，联想改名后变成了“lenovo”。这个“novo”，就是取“创新”之意。
众所周知，华为是中国申请海外专利数量最多的一家企业，华为手机也是中国国产手机品牌中在海外最为知名的品牌之一。因此，在品牌保护和商标申请上，华为也是非常具有前瞻性的一家企业。
早在2011年，华为就已经申请了一系列以HUAWEI起首的品牌商标，不管是防御也好，储备也好，都是非常具有远见的。这次发布的HUAWEI nova商标，就在其中。2011年3月，华为就已经在国内申请了HUAWEI nova的第9类商标，注册号为9228914，2015年12月14日正式注册。
同时，华为也是在2011年3月向欧盟知识产权局申请注册了HUAWEI Nova文字商标，该商标已于2011年8月30日正式注册。（下图）
今年7月份，华为开始在海外对HUAWEI nova商标开始申请注册。首先是美国专利商标局（USPTO）。华为于2016年7月20日和26日分别在美国专利商标局申请了HUAWEI NOVA的文字商标和HUAWEI nova的图形商标，目前美国专利商标局已经受理，尚未审查。
华为在美国专利商标局注册HUAWEI NOVA商标的相关网页截图，上为文字商标，下为图形商标
2016年7月6日到26日期间，华为在欧盟知识产权局（EUIPO）对HUAWEI NOVA等相关的一系列商标进行了进一步的注册申请。（下图）
欧盟知识产权局关于HUAWEI NOVA相关商标申请注册情况的网页截屏
接着，7月28日，华为同时在日本、韩国、中国台湾等地区对HUAWEI NOVA这一商标进行了第9类商标注册申请。目前均处于审查阶段。
日本特许厅（JPO）关于HUAWEI NOVA商标注册申请的网页截图
韩国知识产权局（KIPO）关于HUAWEI NOVA商标注册申请的网页截图
台湾地区“经济部”智慧财产局（TIPO）关于HUAWEI NOVA商标注册申请的网页截图
华为不但在开发新的子品牌上很下功夫，在新技术的商标申请上，也毫不含糊。在三星Galaxy Note 7手机在全球数十连炸事件的阴云笼罩下，电池的安全性和技术革新再一次成为公众口中的焦点话题。确实，在手机CPU、内存等电子部件遵循着摩尔定律而飞速的扩张容量的同时，电池密度，却在最近几十年里几乎止步不前。电池容量的长进，所依赖的是电池材料的选择和开发，但除了石墨和钴酸锂，人们似乎很难再找到更为令人满意的材料，即便找到了类似石墨烯一样的优秀材料，成本问题也使得短期内商用遥不可及。因此，快充便成为了现在手机几乎标配的一项技术。以高通的QuickCharge为标志的一大批快充技术的快速普及也迫使华为等厂商拿出自己的实力来正面应对竞争。
华为也在快充方面做了很多尝试和努力。而近日，据报道，华为8月11日和16日分别在欧盟注册了HUAWEI SuperCharge和SuperCharge（“超级快充”）的商标（下图），该商标未来可能会成为华为快充技术的正式名称，而且很有可能首先应用于华为mate 9之上。
欧盟知识产权局网站关于华为SuperCharge商标申请情况的网页截图
去年，华为在第56届日本电池大会上演示过的黑科技，似乎正是所谓的SuperCharge技术。短短几分钟的时间里，华为展示的技术可将锂离子电池充至50%，“充电5分钟，通话两小时”已经不在话下。华为方面称，自家的新技术完全不同于此前的传统快充。新技术引入了杂原子改变负极的石墨分子结构，并不会影响电池的能量密度和使用寿命。
作为具有国际知名度的中国通信及手机行业领跑者之一，华为在国内外商标注册的意识方面毫无疑问走在了前列。商标注册不仅仅是一个法律行为，更是一种市场行为，是对市场形势的判断和企业营销战略的谋篇布局。在积极适应市场发展趋势、主动对产品前景进行预估的前提下，对商标进行准确的、合理的、必要的注册，有利于企业更加从容地应对市场上日益激烈的竞争压力，更好地推出带有自己特色、独具创新的产品，提高企业知名度和美誉度。
