你造吗，他们家锅碗瓢盆加一起还不及“湘鄂情”身价1/3

“不想当厨子的木匠不是一个好的程序员”，如今这句话用在中科云网科技集团股份有限公司身上一点也不为过。由围着灶台颠勺的厨子，摇身一变为敲击键盘的程序员，转型其中的酸甜苦辣只有其自己才能品尝出味道。日前，中科云网就面临转型之痛，不得不把一手创建的“湘鄂情”招牌作价转让予深圳市家家餐饮服务有限公司，而所得资金将放入公司债券偿债专户。

根据公告显示，中科云网及下属企业12月9日分别与家家餐饮签署了4份协议，包括转让北京湘鄂情快餐连锁管理有限公司、北京湘鄂情速食食品有限公司和上海楚星湘鄂情餐饮服务有限公司100%股权，以及转让湘鄂情、湘鄂缘、湘鄂情深、老孟家、荷塘悦舍、荷塘春色等在内的164项系列商标，分别作价300万元、2200万元、4500万元和2.3亿元。

从以上公告显示，中科云网旗下的3家公司股权作价7000万元，而商标权作价2.3亿元，也就是说看得见摸得着的锅碗瓢盆桌椅板凳合计卖了7000万元，占总价的23.3%；而摸不着看得见的商标却卖了2.3亿元，占总价的76.7%。

“鄂湘情”品牌经过十几年的辛苦经营，曾经获得过“驰名商标”认定以及业界众多含金量高的奖项，显然是餐饮界一块金字招牌。而作价2.3亿元变卖这一品牌，鄂湘情创始人孟凯对交易的价格并不满意。其曾经对媒体表示：“但我根本不认同评估公司给出的评估值，就是现在卖到了2.3亿元，也是贱卖了”。

众所周知，商标是一个企业最具有经济价值的无形资产，多年积累的商誉凝聚到商标这一实质载体上。商标所有人的商誉越高，该商标也就越受人欢迎，使用该商标的商品也就畅销，商标所有人也就越能获得可观的效益。但是商标的生命在于使用，商标闲置时间过长，在消费者心中的影响就会淡化，知名度就会变小，其损失是显而易见的。

由此可见，虽然口中坚称是“贱卖”，但笔者看来，中科云网在转型时刻变卖“湘鄂情”商标已不失为上策，其转型后主要经营方向将是互联网行业，而其若逐渐退出餐饮行业后，赋予在“湘鄂情”的知名度及影响力将会降低，到那时能否套现2.3亿元还是个未知数。

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