山寨微信公众号林立，你家中枪了吗？
不知从何时起微信逐渐占据了笔者空档的大部分时间，饭前要在微信公众号查找美食，饭后要在微信公众号中浏览娱乐资讯，失意时要猛补心灵鸡汤，得意时要给买自己买一份心仪已久的礼物，笔者已把查阅微信公众号当作茶余饭后的一大乐事。
然而随着订阅的微信公众号的逐渐增多，笔者却发现一个特别突兀的现象——部分公众号不仅使用的头像雷同，就连名字也一样——笔者不禁困惑究竟哪个是真、哪个是假。
有鉴于此，今日特就这样的怪现象草做一稿，大家不妨一起观摩下，省的你家公众号某天出名后有孪生兄弟找上门来时，显得那么少见多怪^^。
“山寨”林立
微信推出公众平台已两年有余。这期间，微信公众号取得的成功有目共睹，越来越多的个人与商家热情洋溢地推广自己的公众号，自媒体浪潮一时汹涌。
然而就在这些微信公众号吸引大批粉丝关注的同时，却也不难发现，微信公众号内往往会一夜之间突然多出多个品种的“神经猫”、多个口味的“水蜜桃”；甚至“虎嗅”既有做媒体平台的、也有做女性化妆品的，更有做电商和珠宝设计等等；而被誉为中国第一自媒体的“逻辑思维”这4个字，则亦被东莞、深圳、长沙等不同行业的团队分享把持。
这么说吧，凡是在自媒体圈有点名气的名号（品牌），周身没有几个“同胞胎”兄弟陪伴，都不好意思出来和大家打招呼。
不仅这些移动互联网领域新生的优质品牌如此遭遇，在传统领域内有些品牌效益的机构名称在微信公众号这个泥塘里一样陷落不已。当笔者尝试着以“XX大学”为关键词进行搜索时候发现，打着“XX大学”旗子申请注册的公众号竟达数十个，而这其中大部分都是混淆视听的山寨公众号。
门槛过低
山寨公众号为何会大行其道？笔者以为，微信公众号认证门槛过低，是造成李鬼横行的主要原因。
长久以来微信公众平台的认证都是“宽进”的政策，微信用户只要登记真实用户信息，提交身份证和本人照片到微信公众平台审核即可获得公众平台账号，这样宽松的认证过程使微信公众平台呈现较为混乱的状态。
其实，倒也不能把责任全部强加给腾讯，它的微信团队为治理山寨、重名等乱象也在不断更新认证规则，只是这成果……总未免差强人意。今年1月5日，微信平台为整治公众号山寨现象，发布了《公众号认证看过来，命名松绑啦》的文章，公布了调整之后微信公号的命名规则：以前通过微信公众号的认证比较繁琐，需要资质和名称都通过认证；而今后，对于新申请认证的公众号的名称，只要不侵权、不违法、不违反微信公众平台运营规则、不跟已有公众号微信认证名称重复，任何命名都是可以的。
也就是说，今后公众号无需认证便可通过，条件只是申请名不得与已有名称重名。
以前是允许重名造成公众号山寨现象，现在是放宽认证标准不支持重名，那么接下来的问题便来了。
现在申请注册一个公众号，条件只剩下不能与已有的名称重名。这样一来，便会有人抢注。这样做的直接后果是，有人会“滥竽充数”。
比如，笔者作为一知名餐饮店的老板，只要他人抢注了该餐饮店的公众号，我便不能再申请注册正宗的公众号。
似乎看到了这样的问题严峻性，对于微信公众号可能出现恶意抢注的情况，微信平台随后又发布名为《关于公众号认证新规，我们想谈谈心》的文章，对于恶意抢注的问题做出说明。
不过文章只是通报了另一种钻空子行为：利用相同头像、相同的经营内容，进行恶意注册的假冒帐号，并表示将对侵权账号进行强制改名或封号等处理。
监管缺位
新规则虽然看起来是那么回事，但笔者却认为，微信的一系列规则并不能治理公众号“山寨”及“抢注”现象的根本。
究其原因，微信公众平台目前还处于发展期，如果认证过于严格或对认证数量进行限制，不利于其长期发展。
而从微信平台的一系列规则来看，其并没有将商标纳入至公众认证的规则中，腾讯帝国人才济济不可能没有想到这个问题，其只是考虑到规则太过苛刻，会因丢失用户损害利益。
但是，这个问题始终是回避不了的，毕竟名声越大、责任越大——微信公众影响力和公共价值巨大，总不能只追求商业利益，还应兼顾社会责任。
在笔者看来，微信公众号若要防止“山寨”及“抢注”现象，最少须3条良方医治——
首先，除了开发者监督，政府、民间力量等的监督也应加强。政府应尽快出台相应法规或暂行规定，进行规范。
其次，将商标纳入申请微信公众号认证规则之中，企业在申请公众号认证时需提交相关商标申请、注册证书，而代理机构则应提交相关商标权利人的商标授权书。
再次，微信团队在后续管理中应有撤销机制，并追究违规或违法账号的责任，以避免危及第三方公众利益。
以上3点作为笔者开出的药方，虽没指望腾讯能够看到或引起注意，但谁不知道那条真理呢：出来混迟早要还。
图片来源|百度
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