中国商标地图(二) | 江苏、浙江，为什么是“另一种强”？
作者 | 知产宝数智团队
在第一篇中，我们写了北京、上海、广东。那三者的强，更多体现在功能、接口与规模上。但如果继续把2025年第四季度的商标数据向下展开，你会发现一个非常重要的事实：江苏、浙江的强，和它们并不在同一个维度上。它们不是“更像北京”，也不是“追赶广东”，而是形成了一种高度贴近产业底层的商标结构。
先给结论，这是“密度型强”，而不是“中心型强”。
从总量看：
· 江苏省
申请量：426,285 件
注册量：253,591 件
有效注册量：3,327,633 件
· 浙江省
申请量：597,413 件
注册量：367,017 件
有效注册量：5,067,087 件
两省都位居全国前列。但真正的差异，不在“排第几”，而在于：
它们的商标，并不集中在少数总部或核心城区，而是大规模分布在产业链各个节点。
江苏：赢在「工程化商标结构」
江苏的商标结构，有一个极其鲜明、但常被忽略的特征，制造相关类别长期处于高位，而且非常稳定。
从2025年Q4类别数据看，江苏在以下类别中表现突出：
· 第7类（机器设备）：17,000 件
· 第9类（电子、自动化）：27,207 件
· 第11类（设备）：8,345 件
· 第12类（运输工具）：7,459 件
· 第35类（商业服务）：50,866 件
这些类别合计，占江苏当季申请量的显著比例。这说明什么？
江苏的商标，并不是围绕“品牌故事”展开的，而是：
· 对应产品型号
· 对应工艺路线
· 对应工程应用场景
它们更像是工程系统中的“命名规则”，而不是消费市场中的“情绪符号”。这是一种高度工程化、系统化的商标结构。
浙江：赢在「市场化商标密度」
如果说江苏是“工程系统”，那浙江更像是一个高速运转的市场系统。2025年Q4，浙江在以下类别中呈现出非常典型的结构特征：
· 第9类：37,093 件
· 第25类（服装）：48,579 件
· 第29类（食品）：29,217 件
· 第30类（食品）：29,217 件左右
· 第35类（商业流通）：63,898 件
这些类别共同指向一个事实，浙江的商标，大量服务于“快速进入市场”的行为。
浙江的商标策略，往往不是：
· 先打造一个超级品牌
而是：
· 快速注册
· 快速测试
· 快速分化
· 快速淘汰
这是在高度竞争的市场环境中，效率最高、但也最“现实”的商标逻辑。
我们给个结论，他们有一个关键性差异，它们都不依赖“总部效应”。与北京、上海形成鲜明对比的是，江苏、浙江的大量商标，并不集中在省会或少数核心城区。从区县级分布看，大量申请与有效注册，来自于：
· 制造业集聚区
· 产业园区
· 专业市场
· 细分产业带
这意味着在江苏、浙江，商标已经成为企业“参与竞争的基础配置”，而不是锦上添花的工具。
为什么说这是“另一种强”？
如果把五个区域放在同一张地图上：
· 北京：功能型强
· 上海：接口型强
· 广东：规模型强
·江苏 / 浙江：密度型强
而“密度型强”有一个决定性特征，它不显山露水，但极难被替代。因为这不是几家头部企业撑起来的，而是成千上万家企业共同构成的结构性结果。
中国商标地图，下一步该怎么看？
如果第一篇说的是：中心如何领先；
第二篇回答的是：产业是如何被“铺满”的；
接下来，真正值得持续观察的，不是“谁又第一”，而是：
· 商标是否已经进入产业毛细血管
· 哪些区域开始出现结构性饱和
· 哪些地方仍停留在政策驱动型注册
本文仅基于单季度公开数据进行结构观察。对于涉及多季度对比、产业链纵深、区县级产业带或具体行业的全年结构分析，本文不展开。如有需要，可联系知产力开展专项分析。
下期预告：中国商标地图(三)｜山东、河南，为什么“多但不一样”？
（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）
封面来源 | AI
