中国商标地图(三) | 山东、河南，为什么“多但不一样”？
作者 | 知产宝数智团队
在《中国商标地图》的前两篇中，我们已经看到：
·北京、上海、广东，赢在功能、接口与规模
·江苏、浙江，赢在密度与产业渗透
当视角继续向中部和北方推进，山东、河南几乎不可回避——因为它们的一个共同特征是：商标数量非常大。但问题在于：“多”，到底意味着什么？
我们先看总量，确实“多”！
从 2025 年第四季度数据看：
·山东省
申请量：428,578 件
注册量：257,454 件
有效注册量：3,098,428 件
·河南省
申请量：392,898 件
注册量：259,024 件
有效注册量：2,327,814 件
两省在全国均处于第一梯队。但如果只停留在这里，很容易得出一个误判：“山东、河南就是商标大省。”
但真正有意思的地方在于，它们“多”的方式，完全不同。
山东：多在“制造与基础产业”
山东的商标结构，呈现出一种非常典型的特征，类别分布高度贴近传统制造与实体产业。
从 2025 年 Q4 的类别数据看，山东在以下类别中长期保持高位：
·第 1 类（化工原料）：18,838 件
·第 3 类（化妆品、清洁用品）：15,350 件
·第 5 类（医药）：27,908 件
·第 7 类（机器设备）：12,825 件
·第 9 类（电子、仪器）：15,946 件
·第 30 类（食品）：34,133 件
·第 35 类（商业服务）：48,495 件
这组数据背后反映的，并不是“品牌冲动”，而是一种完整制造体系的外显结果。
山东的商标，大量服务于：
·原材料→ 加工 → 成品
·医药、化工、装备制造
·区域性龙头企业 + 配套企业
它们的典型特征是：
·商标和产品线高度绑定
·生命周期相对较长
·更像“产业资产”，而非营销工具
河南：多在“消费、流通与市场进入”
如果说山东的“多”来自制造底盘，那河南的“多”，更多来自市场与流通侧。
2025 年 Q4，河南在以下类别中表现突出：
·第 5 类（医药）：31,590 件
·第 25 类（服装）：19,063 件
·第 29 类（食品）：26,033 件
·第 30 类（食品）：36,233 件
·第 31 类（农产品）：13,607 件
·第 35 类（商业服务）：46,337 件
这些类别，集中指向几个关键词：食品、医药、服装、农产品、渠道。河南的商标，往往承担的是：
·产品进入市场的“入场券”
·区域品牌、渠道品牌、批发零售品牌
·快速覆盖、快速试错的工具
这使得河南呈现出一种非常鲜明的结构特征，商标数量大，但更新速度快。
同样我们也给一个结论，一个关键差异是两省的存量厚度不同。从“有效注册量”这一长期指标看：
·山东：309 万件有效注册
·河南：232 万件有效注册
这背后反映的，并不是“谁更好”，而是两种不同的产业状态：
·山东
存量厚
工业与基础产业主导
商标更偏“耐用型”
·河南
流量大
消费与流通驱动
商标更偏“周转型”
为什么说它们是“多，但不一样”？因为从结构上看：
·山东的“多”，是产业积累的结果
·河南的“多”，是市场活跃度的结果
一个更偏向“生产端”，一个更偏向“交易端”。
如果简单用“申请量排名”来评价，不仅解释不了差异，反而会掩盖真正重要的信号。
如果把前几篇的区域放在同一张地图上，你会看到一个逐渐清晰的分层：
·北京：功能型
·上海：接口型
·广东：规模型
·江苏 / 浙江：密度型
·山东：制造底盘型
·河南：市场流通型
这正是“中国商标地图”想做的事情，不是比大小，而是识别角色。
接下来我们该继续看什么？对山东、河南来说，下一步真正值得持续观察的，不是：
·还能不能继续增长
而是：
·商标是否开始向更高附加值类别迁移
·是否出现更清晰的产业集中带
·是否从“量的积累”走向“结构的升级”
本文仅基于 2025 年第四季度公开数据，对区域商标结构进行宏观观察。对于涉及具体产业带、行业或多年度演变趋势的分析，本文不展开。相关专项分析，可由知产力提供。
下期预告：中国商标地图(四)｜过去一年，中国商标结构发生了什么变化？
（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）
封面来源 | AI
