中国商标地图(十) | 福建，以及商标进入哪几个“不可逆阶段”？
作者 | 知产宝数智团队
如果把2024年Q4与2025年Q4的全国商标数据完整铺开，再回头看前面讨论过的所有省份，一个结论已经很难回避，中国商标体系，已经跨过了“可逆增长期”，正在进入一组不可逆的结构阶段。
这些阶段，不以“强弱”区分，而以是否还能回到过去为分界。
在商标层面，“不可逆”至少意味着三件事同时发生：
1.单纯靠政策或冲量，已经拉不回增长
2.注册口径收紧成为常态，而非短期波动
3.商标开始被迫回答“用在哪里”的问题
一旦进入这个阶段，商标数量就不再是调节阀，结构才是。
显而易见，中国商标已经进入的四个不可逆阶段：
第一阶段：规模饱和，不可逆
（代表区域：广东）
特征只有一句话：
几乎所有“能用得上的类别”，都已经被占满。
申请量回落
注册量下降
但有效注册总量仍然持续上升
这意味着：广东的商标，已经不是“多不多”的问题，而是谁还能在既有结构里活下来。这是一个无法回到“增量红利”的阶段。
第二阶段：结构定型，不可逆
（代表区域：江苏、浙江、北京）
这些区域的共同点是：
申请量变化很小
注册量下降，但幅度稳定
类别结构多年几乎不位移
它们的商标，已经深度绑定：
制造体系（江苏）
市场密度（浙江）
功能/ 制度 /科研（北京）
一旦结构定型，商标就不再随政策摇摆，这是第二个不可逆阶段。
第三阶段：用途筛选，不可逆
（代表区域：湖北、重庆）
这是2025 年最重要、也是最新出现的阶段。
特征非常清楚：
申请量不冲
注册量下降
但被注册下来的商标，用途极其明确
湖北开始“少而有用”，重庆在小体量下提前定型。
一旦进入这一阶段，商标会先筛用途，再谈规模，几乎不可能再回到“先注册再说”的状态。
第四阶段：存量稳定，不可逆
（代表区域：东北三省）
东北的问题，从来不是商标本身。
结构早已建立
类别多年稳定
一年内波动极小
这是一个既不扩张、也不崩塌的阶段。不是“失败”，而是产业周期走到尽头后的如实呈现。
那福建呢？为什么它“有点特殊”？福建确实不完全落在上面任何一个典型阶段里。
我们先把数据放出来。
福建（2024Q4 → 2025Q4）
申请量：
2024Q4：198,337
2025Q4：196,584（−0.88%）
注册量：
2024Q4：142,037
2025Q4：135,118（−4.87%）
有效注册总量（2025Q4）：1,611,990
从量上看，福建非常平稳，既不像广东那样饱和，也不像湖北那样明显转向。福建真正特殊的地方在于，“双结构并存”。福建的商标体系里，长期并行着两套逻辑：
一套是“制造 + 外贸”逻辑
鞋服
纺织
轻工制造
出口导向品牌
这些商标高度实用、生命周期清晰，注册并不冲动。
另一套是“市场 + 平台”逻辑
第35 类
消费相关类别
区域品牌、渠道品牌
这部分商标，过去更接近“行为型”。
2025 年发生的变化是：
行为型注册在慢慢退
制造/ 外贸相关商标仍然稳得住
但两套结构还没有彻底合并，也没有出现像湖北、重庆那样的“用途集中”。所以福建呈现出一种状态：不乱、不冲、不塌，但也还没被迫做出结构性选择。
如果要把福建放进“不可逆阶段”坐标系，如果一定要定位，福建更接近，“结构分叉末期，但尚未被迫收敛”。
这意味着：
它还保留一定灵活度
但下一步，必然会被注册筛选“推一把”
福建的真正拐点，大概率不在申请量上，而在于，哪一套结构，会先撑不住注册。
综合全国数据，可以非常确定地说，中国商标，已经不可逆地走出了“数量竞争时代”。
现在剩下的，不是“要不要申请”，而是三种命运分化：
1.已经饱和的，进入存量淘汰
2.已经定型的，进入结构内竞争
3.刚被筛选的，被迫回答用途问题
（福建，正站在这三条路的交汇点。）
结语
如果说过去十年，中国商标解决的是，“有没有资格参与市场”，那么从 2026年开始，它正在回答的是，“你，究竟准备用这个商标做什么？”这是一个无法回头的问题。而不可逆并不意味着终点，而是游戏规则已经换了。
判断边界说明
本文基于2024 年第四季度与2025年第四季度全国及省级商标公开数据进行结构判断，不涉及具体企业与产业政策评判。相关专项分析，可由知产宝提供。
（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）
封面来源 | AI
