中国商标地图(九) | 东北三省：不是“弱”，而是已经停止扩张

作者 | 知产宝数智团队

东北三省经常被一句话带过，“量不大、增长慢。”

但如果你把2024年Q4与2025年Q4的数据并排放在一起，再把时间拉长来看，就会发现一个更准确、也更残酷的事实，东北的商标体系，并不是没建立起来，而是已经进入了“存量稳定、几乎不再扩张”的阶段。

我们先把账摊开，看看一年之内，变化到底有多小？

辽宁

• 商标申请量

• 2024Q4：137,988件

• 2025Q4：136,442件（−1.12%）

• 商标注册量

• 2024Q4：96,413件

• 2025Q4：90,504 件（−6.13%）

• 有效注册总量（2025Q4）：1,101,683 件

吉林

• 商标申请量

• 2024Q4：71,304 件

• 2025Q4：69,887 件（−1.99%）

• 商标注册量

• 2024Q4：49,781件

• 2025Q4：46,002件（−7.59%）

• 有效注册总量（2025Q4）：563,994 件

黑龙江

• 商标申请量

• 2024Q4：79,844件

• 2025Q4：77,913 件（−2.42%）

• 商标注册量

• 2024Q4：55,229 件

• 2025Q4：50,104 件（−9.28%）

• 有效注册总量（2025Q4）：640,771 件

不难发现，东三省有一个非常重要的特征——“低波动”。

如果你把这三省的数据放到全国对比中，会发现一个极不寻常的点：

• 申请量变化：全部在−1% ～ −2% 区间

• 注册量下降：幅度可预期、且一致

• 没有任何一个省份出现“反弹”或“塌陷”

这不是偶然，而是一个典型的“存量体系”特征。

东北的商标，早就“结构定型”了。往下看结构，你会发现东北的商标并不杂乱，反而非常稳定。

共同的类别特征

• 第7 类（机械设备）

• 第9 类（电子、仪器）

• 第11 / 12 类（设备、运输工具）

• 第30 / 31 类（粮食、农产品）

这些类别在东北三省中，多年占比接近，在2024Q4 → 2025Q4 几乎没有明显位移。商标与产业的对应关系，早就建立完成了。

那为什么看起来“没什么动静”？答案其实只有一个：

东北的问题，不在商标体系内部，而在“新增产业动力”。与“少而有用”省份的根本区别

• 湖北、重庆：

• 结构在一年内明显调整

• 商标在重新“找用途”

• 东北三省：

• 结构多年稳定

• 商标已经“各就各位”

所以你看到的是，不是方向不清楚，而是“方向早就清楚了”。

这也是为什么说：东北不是“没用”，而是“不再扩张”

在2025 年中国商标大环境下：

• 注册更严

• 冲量成本更高

• 没有新增产业，注册就不会自然增长

东北三省，正好具备三个条件：

1.原有产业稳定

2.商标结构成熟

3.新增扩张动力不足

于是呈现出一种状态，商标系统“维持运转”，但不再外扩。

如果我们把全国区域简单分层：

• 规模扩张型：广东

• 结构重塑型：湖北、重庆

• 过渡犹豫型：安徽、河南

• 行为退潮型：江西、广西

• 存量稳定型：东北三省

东北的角色非常清晰，它不是下一轮竞争的起点，但也不是失败者。

东北三省的商标数据，给了我们一个非常现实的提醒：

当产业不再扩张时，商标不会替你制造增长。它只会如实反映，你现在的产业，还能支撑多少“被注册”的品牌。

从这个角度看，东北不是慢，而是已经走到了一个阶段的尽头。

判断边界说明

本文基于2024年第四季度与2025年第四季度辽宁、吉林、黑龙江商标公开数据进行结构对照分析，不涉及具体企业与产业政策评判。相关专项分析，可由知产宝提供。

下期预告：中国商标地图（十）福建，以及商标进入哪几个“不可逆阶段”？

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

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