参战“黑色星期五”，阿里、亚马逊靠什么规避知识产权风险？

美国当地时间11月28日晚间，虽然距离“黑色星期五”结束只剩几小时，但持续了近一天疯狂购物的人们还意犹未尽，而对于大洋彼岸的许多中国人来说，经历“黑五”还是人生第一次。

与往年的“黑五”相比，今年远在中国市场的阿里巴巴也首次试水黑五市场，并与美国数家百货公司联手进行海淘掘金，而作为美国最大的一家网络电子商务公司，亚马逊也首次将黑五的优惠模式推行至中国市场。

面对海淘模式下备受瞩目的以假货问题为代表的知识产权等相关法律风险，阿里巴巴和亚马逊早已在前期做足功课：两家逐利劲旅虽不能完全规避，但显然也是有备而来。对此，知产力特就二者相关海外购的机制建设与保障策略予以解析。

天猫国际：直购进口有效规避法律风险

2012年12月19日，由发改委、海关总署共同开展的“国家跨境贸易电子商务服务试点工作”在河南省郑州市启动。海关总署有关人士在启动大会上表示，上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市具有良好的经济和外贸基础，具备开展跨境电子商务服务试点的条件。这5个城市通过先行先试，依托电子口岸建设机制和平台优势，实现外贸电子商务企业与口岸管理相关部门的业务协同与数据共享，从而解决制约跨境贸易电子商务发展的瓶颈问题。

2013年7月8日，中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园正式开园，坐落于上述5个试点城市之一的杭州，该电子商务产业园在海关总署的统一部署下，通过“定期申报”的模式，可以解决跨境贸易电子商务中电商货品以个人物品通过行邮的方式出境所存在的难以快速通关、结汇不够规范及不能退税等问题。由此杭州成为全国首个跨境电子商务进入实质性运作的城市。

今年2月19日，“天猫国际”正式上线运行，并与杭州海关开展关于跨境电子商务进口的紧密合作，“天猫国际”成为国内首批允许境内个人以“直购进口”模式购买全世界商品的跨境贸易电子交易平台之一。仅仅10天后，国内消费者通过天猫国际购买的首批商品已运至中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园区，经由海关、国检绿色通道办结进口手续。

与传统“海淘”相比，天猫国际采取的跨境直购进口模式，具有税费信息透明、通关时间短、全程物流迅速的特点，从而可以有效缩短海淘周期。

同时，在“直购进口”模式下，国内消费者可以与境外消费者卖家直接面对面，商品由海外直接发送，国内消费者在“天猫国际”平台上确定交易后，境外卖家将商品以邮件、快件的方式运输入境，由此可以有效保障海淘货源的真实性，防范假货风险，并可以通过全程电子系统追踪，保障售后服务。

亚马逊：依托自贸区拓展跨境电商

2013年10月7日，全国第一家跨境贸易电子交易平台——“跨境通”电子商务平台在中国（上海）自由贸易试验区完成功能测试，待通过海关总署的验收即可上线运行。“跨境通”电子商务平台与其他海淘电商网站的不同之处在于，平台上的合作商户均已经过海关备案，从而可以有效避免假货风险。同时，该平台实现全程电子化管理和商品追溯，让消费者获得售后服务保障。

今年8月20日，上海自贸区管委会、上海市信息投资股份有限公司与美国亚马逊公司签署关于开展跨境电子商务合作的备忘录。亚马逊入驻跨境通平台，依托上海自贸区拓展跨境电子商务，以自贸区为入口，引进亚马逊完整的全球产品线，并针对中国市场开展进口业务。而亚马逊的相关国际贸易总部以及仓储、物流基地也将落户上海自贸区。

目前在商品进口方面，亚马逊中国网站上有进口直采和海外购两个独立的频道。

进口直采是亚马逊网站采购人员通过各个国家将商品买回来放在自己的仓库里，从而减少分销费用，缩减货运流程，提供便捷而快速的商品进口服务。

海外购的服务则是由位于亚马逊美国的运营中心会同步处理订单并直接发货，跨国配送与亚马逊中国配送团队对接，将用户在“亚马逊海外购”下单的货物以直邮方式送到用户手中，并可快速办理通关手续。

作为典型的线上零售商店模式亚马逊强调集权和控制，在无论是进口直采还是海外购都强调从商品到物流有自己控制，从而形成提供商品、内容和服务的封闭式商业运营平台，以此在商品进口运营中实现对货源端的控制，并统一实现通关管理。

图片来源|百度

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