被控抄袭索赔1亿美元，快时尚巨头SHEIN为何频遭侵权诉讼？
编辑 | 墨客
“你知道SHEIN吗？”这是一家在国内颇为低调的跨境电商平台，很少有消费者听说过它。但如果你在美国的街头做一个采访，10位被采访的女性中，可能只有1位不知道它的存在。
YouTube上很多视频博主，都分享过在SHEIN上买女装的经历，并给买到的女装做测评。在Instagram上，更是有上万的女性在“SHEINinspo”的话题下分享他们的穿搭。
2008年，码农出身的许仰天在南京成立了SHEIN的前身，做跨境电商业务。2012年，他将创业目标转向了海外时尚单品市场。短短十年，SHEIN在20多个国家和地区的APP下载量排名第一，成为可以和Amazon比肩的线上购物APP 之一。
今年4月，SHEIN被曝出进行了一轮10亿美元的融资，估值高达千亿美元，相当于2个拼多多。
对于许多消费者来说，在SHEIN平台上，可以买到各种类型、质优价廉且充满潮流设计感的时尚单品，但对于一些原创设计者来说，SHEIN平台就是抄袭、仿冒作品的“集中地”。
Maggie Stephenson 是美国的一名自由艺术家。近日，Stephenson认为SHEIN平台上销售的插画涉嫌抄袭她的原创作品，将以 Shein 身份开展业务的香港公司 Zoetop Business Co., Ltd.和主要营业地位于加利福尼亚州的Shein Distribution Corp 列为共同被告, 向法院提起诉讼，索要超过1亿美元的侵权赔偿金。
据报道，作为杂志、广告和其他出版商的自由插画师，Stephenson 的客户包括丝芙兰、Urban Outfitters、Net-a-Porter Magazine 和 Mr Porter。她目前在 Instagram 上拥有大约 111,000 名粉丝。
（左为权利作品，右为被控侵权作品）
这次诉讼涉及到一幅题为“one is good, more is better”的插画作品。Stephenson表示，2019年4月以来，这件作品和它的衍生作品已经被展示并广泛传播，是她最受欢迎的原创作品之一。2021年，她在美国版权局将该作品做了著作权登记。
诉状中称，过去三年间，SHEIN平台上展示并销售与其原创作品相似的“复制品”壁挂，但从未尝试向她申请许可。
Stephenson认为，SHEIN平台上销售的被控侵权作品删去了与其本人身份相关的信息，并在包装上印有SHEIN的名称和logo等信息，这会让他人误认为SHEIN平台是这件作品的版权所有者。
近些年，SHEIN经常被一些原创艺术家以涉嫌“抄袭”作品告上法庭。Stephenson在诉状中透露，截至目前，SHEIN及其下属公司在美国加利福尼亚州已涉诉30多起侵权纠纷。
公开报道显示，SHEIN平台上的商品品类众多，不仅是插画，耳环配饰、衣服、裤子、耳环配饰，都曾被一些品牌厂家、独立设计师、小型零售商指控涉嫌著作权、商标侵权。
在过往案件中，SHEIN经常将侵权责任归咎于第三方供应商。对于侵权指控，SHEIN负责人曾表示，“当有效知识产权所有人提出合法投诉时，Shein 会迅速解决问题。但供应商必须证明他们的产品没有侵犯第三方的知识产权，并在发现违规行为后采取‘适当的行动’”。
“侵权行为一次又一次发生……SHEIN 有责任进行尽职调查，因为在他们停止以这种方式经营业务之前，他们只会不断地伤害小企业，伤害那些试图养活自己的人。”一家配饰品牌商的创始人表示。
SHEIN平台上的侵权为何屡禁不止？这或许与SHEIN“激进”的商业模式有关。
“几乎三分之一个中国服饰供应企业，都在为SHEIN供货。”
在快时尚领域，品牌的更新换代速度变快，为了快速捕捉并精准提供符合买家需求的商品，SHEIN参照买家喜好，及时动态调整订购商品的数量。打个比方，“SHEIN一开始会小批量订购服装的小批量，然后等待买家的反应。如果某款服装很受欢迎，SHEIN会订购更多。”
有了数据加持和后端庞大的供应链，SHEIN可以用比竞争对手更短的时间，生产销售更多的产品，来满足消费者挑剔的审美。2021 年 1 到 10 月，有研究发现，Shein提供的新产品数量是 Zara 和 H&M 的 20 多倍。
面对与日俱增的商品需求，设计师就需要更为快速的寻找灵感，提供新设计。据雷锋网报道，某跨境电商行业内部人士表示，SHEIN可以在流程上面进行管控，但无法对设计师的灵感来源进行考证，只能遇到问题一个个处理。另外，对于时装设计，抄袭与合理借鉴之间的界限通常是模糊不清的，导致SHEIN屡涉侵权纠纷。
不只是SHEIN,快时尚领域，FOREVER 21、URBAN REVIVO（UR）、ZARA等品牌也曾曝出涉嫌抄袭。其中，ZARA曾因为抄袭支付了几千万欧元的赔偿。
在国内，服装产业的知识产权保护也并非易事。
目前，服装装帧、服装款式，包括服饰，主要通过外观设计专利予以保护，著作权法的保护空间受到局限。但由于服装外观设计专利的申请周期过长，有时难以满足企业对原创设计的保护需求。
现实中，企业可以从外观设计专利保护、美术或实用艺术作品著作权保护和制止仿冒的不正当竞争行为三个途径来进行保护，但是这三个途径的保护又存在各自的缺陷，难以达到有效保护的目的。在电商发展的新环境下，针对服装品牌的商标侵权现象频发，也给企业原创设计保护带来了不小的挑战。
从产业发展情况来看，以深圳服装产业为例，企业普遍重视品牌推广，但对于无形资产的运营能力弱，保护手段不够完善在知识产权保护战略的建设上仍处于启蒙状态。
如何有效的保护原创设计，厘清服装生产商、电商平台等各方权责，仍需产业界与理论界各方合力。
参考链接：[1]Shein Faces $100 Million Lawsuithttps://sourcingjournal.com/topics/business-news/shein-copyright-infringement-maggie-stephenson-lawsuit-one-good-more-better-350250/
[2]How Shein beat Amazon at its own game – and reinvented fast fashionhttps://www.theguardian.com/fashion/2021/dec/21/how-shein-beat-amazon-at-its-own-game-and-reinvented-fast-fashion
（图片来源 | 网络）
