30余元一瓶的HeyJuice饮料发起商标侵权诉讼，标的500万元

作者|Bean

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一瓶400ml的饮料，在消费者眼中最贵能卖到10余元，可是有这么一款饮料品牌HeyJuice，1瓶的售价却在27元—38元之间。可是就是这么一款饮料中的“贵族”，却接连获得包括包括红杉资本、联创策源、以及京东商城董事局主席刘强东、著名影视女演员Angelababy等的联合投资。

随着，该品牌知名度日益提升，一场商标侵权之诉不期而遇。HeyJuice品牌拥有方北京和聚网络科技有限公司（下称和聚公司）以商标侵权及不正当竞争为由，将北京茶桔便饮品店系及杭州奇异鸟饮品科技连锁有限公司（下称奇异鸟公司）诉至北京市海淀区人民法院，并索赔500万元经济损失。

据和聚公司介绍，其成立于2013年，目前其果蔬汁品牌“HeyJuice”通过京东、天猫、唯品会、小红书等主流电商平台，以及7-11便利店、全家便利店、罗森便利店、BHG精品超市、永旺超市、久光百货等连锁商业终端进行销售，已覆盖北京、上海、广州、深圳等全国200个城市。

2014年7月1日在其在32类上申请注册“HeyJuice”商标，后被核准注册在“无酒精果汁 ，无酒精果汁饮料，果汁，蔬菜汁(饮料)，果汁冰水(饮料)，无酒精饮料，果昔，植物饮料，姜汁饮料，无酒精芦荟饮料”商品上，注册号为15015223； 2014年7月1日在40类上申请注册“HeyJuice”商标，核准注册在“茶叶加工，榨水果”等服务项目上，注册号为15015321；3、2014年7月31日在30类上申请注册“HeyJuice”商标，核准注册在“果汁刨冰，冰砖，冰棍，冰糕，冰淇淋，果子油，水果酱汁（调味料）”商品上，注册号为15053505A；上述商标均在有效期内。除此之外，为了更好地维护品牌价值，原告还将其独创的“HeyJuice”品牌做了域名登记和著作权登记。

和聚公司诉称，被告北京茶桔便饮品店系被告奇异鸟公司的加盟商，原告发现二被告未经许可擅自在官网、微博、微信公众号等平台及被告北京茶桔便饮品店店内装潢、装饰、产品包装上突出使用与原告"HeyJuice"商标相似的标识。二被告行为构成侵害商标权及蹭热度、搭便车的不正当竞争行为，故原告诉至法院，请求判令二被告停止侵权、赔礼道歉、赔偿经济损失及合理支出共计500万元。

针对原告的主张，北京茶桔便饮品店辩称，HeyJuice受众和商品层次不同，其面对轻奢，我方面对大众消费。我方是加盟店，是善意，无意识的行为，当时公司提供了品牌和加盟店。我方不具有特殊性或代表性，不是总代理。我方目前已经停止使用了。

而奇异鸟公司则辩称，其第三个商标15053505A不包含果汁刨冰；原告主张做了著作权登记，但无证据证明；奇异鸟公司销售的是奶茶饮料和水果切片，非果汁饮料；奇异鸟公司使用的是“HeyJuice”茶桔店的品牌进行推广宣传，非原告商标，且使用的是茶桔店，非“HeyJuice”作为加盟品牌，是合法正当使用。茶桔店在包装等上面使用涉案商标是合法合理的，且取得了相应商标权利，被告一经过授权使用，是合法的，在茶杯上使用，是服务商标使用的延伸。

另外，43类商标提供奶茶等服务和原告提出的“HeyJuice”用在果汁上，是并行不悖的。原告使用在果蔬汁上，使用的是预包装的方式，核准的是茶叶加工和榨水果，其使用的是加工的服务，而奇异鸟公司提供的是现做奶茶的服务。原告的加工是工业的加工，是工厂使用，生产性的，灌装销售，奇异鸟公司是现场加工销售奶茶，大果粒也是如此。

奇异鸟公司认为，其行为是无网络途径渠道的推广行为，不是在网络平台上消费者直接下单购买，只有点单外卖销售。其销售方式是现场制作后再去外卖，是按照服务商标的授权使用的。且双方使用的商标从排版，文字等因素不相同。奇异鸟公司使用的是大写的，长条方形，I是黑色，背景是黄色，涉及是吸管形式的，区别较大。本公司从2006年就开始推广，且门店针对的是普通消费群体，而原告针对的是特定需求的女性群体。

此外，原告已经主张的商标权，不应当再主张不正当竞争。双方无竞争关系，奇异鸟公司经营范围是餐饮服务，不存在批量生产，通过线下门店销售，未采用电商方式，原告经营的是商品销售，相关公众不会发生混淆。“HeyJuice”不构成知名商品特有名称，未提供相应证据证明，其推广有限，知名度有限。综上，奇异鸟公司认为自己不构成侵权，也不构成不正当竞争。

据悉，该案庭审结束后，针对调解一事，双方代理律师表示将征求企业意见是否接受调解。