阿里巴巴为何再遭“奢侈品联盟”的“复仇”？

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当人们还在吐槽《复仇者联盟2》的神奇翻译时，法国开云集团（Kering）旗下的古驰、巴黎世家、圣罗兰等多家奢侈品牌制造商于当地时间5月15日在“新复仇者联盟”总部所在地——美国纽约再次向中国线零售业巨头阿里巴巴控股集团提起诉讼。

这些奢侈品牌厂商指控阿里巴巴在未获得品牌许可的情况下，与造假者合谋制造上述品牌的假货，并提供销售和流通平台，同时其旗下购物网站故意允许假货制造者在全球销售侵犯他们品牌的仿制品。并称阿里巴巴的售假贩假行为违反了商标和反欺诈法，要求其赔偿损失并请求曼哈顿联邦法院下达违规产品的销售禁令。

这一纠纷诉讼事情的动因、现状与走势如何，知产力将在本篇文章中与各位朋友进行探讨。

诉讼动因

关于开云集团此次诉讼的意图，各方众说纷纭：

1、“替罪说”。

有业内人士表示开云集团之所以会在不到1年内两次起诉阿里巴巴，是因为开云的财报表现不佳，需要找一个替罪羊来给股东一个交代。

作为全球最大奢侈品集团之一，市场疲软、货币汇率、电商冲击等各方面因素的冲击使开云集团近年来销量大幅下跌，例如截止2015年3月底一季度，Gucci全球502间自营门店销售大跌4%。其它旗舰品牌如宝缇嘉、PUMA等市场表现也不容乐观。

在净利润不升反跌的情况下，开运集团需要为自己找一个借口来解释为什么股东手里的钱变少了。

2、“表明决心说”。

还有一些人士表示，市场之所以不容乐观，是因为其对假冒产品的态度不够强硬导致假货横行，让消费者对其失去了信心。开云集团为了表明心志，决定力抗假货生产及销售渠道，以赢得消费者的再次青睐。并会坚持通过此种方式打击电商销售自家品牌赝品的行为，来增强消费者的信赖。

3、“在线销售说”。

此次事件的受害者无疑是开云集团，在市场不利好的情况下，集团管理者也急于找到一个新的利润增长点，在2015年宝缇嘉、PUMA等几个品牌的季度报告中，为提升销量，各品牌纷纷决定加大网上销售力度。

通过电商平台寻求下一个增长点是互联网环境下的必然趋势，然而电商平台假货横行使消费者望而却步，开云集团此次决定以强硬立场对抗近年来发展势头强劲但假货风波不断的阿里，以为自身品牌的销售净化电商销售环境打下基础。

阿里表态

阿里巴巴控股集团则回应: “我们一直以来都在保护知识产权方面与众多的品牌进行合作。过去我们在这方面有良好的纪录。不幸的是,开云集团选择了无意义的诉讼之路, 而不是采用建设性合作的方式。我们认为这项指控毫无根据,我们要强力反击。”

同时，阿里巴巴还就诉讼中提及“阿里巴巴和制假者共谋生产假货，并帮助假货销售和运输”的表述回应，阿里旗下AE（速卖通）等国际商品交易平台从不生产商品，上述指责并无任何依据，将保留后续相应法律行动的权利。

阿里巴巴方面表示，公司法务会按法律程序准备材料，积极应诉。

走势预测

对于该事件，姑且不论开云集团目的为何，仅在知产力看来，可以预见的是，双方达成建设性的合作或将最终代替二者在法院之中的持续纠缠，毕竟对于当事双方而言，如是选择均具有充分理由：

其一，开云集团可以利用此次机会与阿里达成合作协议，通过淘宝或天猫平台实现电商渠道销售。在网络经济时代，电子商务势不可挡，人们的消费习惯也发生了巨大改变。购买奢侈品牌的途径不再只是有地域局限性的自营实体店，网络可以让商品到达世界的每一个角落。

其二，开云集团此次兴诉的主要目的之一还在于表达其坚决对抗假冒商品的态度与决心，以昭告天下自家品牌假货横行的时代即将终结，重拾消费者信赖。

其三，又给了阿里一个大刀阔斧打假的理由——阿里有了这个“借口”就可以对平台上售假的厂家进行更为严厉打击，却又不用在“道义”上背负太多苛责（我们都知道，当前任何一家互联网经济实体的崛起都经历过野蛮增长的时期，但当不得不去原罪时，则往往阵痛甚至反复不已……）。

合作的好处大于二者在法院持久旷日的对抗，但事件的走向最终还要根据当事人的领导决策。但不可否认的是，上市以后的阿里巴巴确实在努力摆脱中国区以外的售假标签。