暗流涌动的电动牙刷行业，将迎来新一轮洗牌

作者丨Maurice

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（本文2199字，阅读大约需要4分钟）

对于几年前就已经开始使用电动牙刷的人来说，对传统牙刷的记忆好像已不再是昨天。

一支牙刷用三个月就扔，似乎已经成为过去式。

电动牙刷进入中国以来，经历了长达十几年的不温不火，终于迎来了爆炸式的增长。电动牙刷在中国的市场前景被广泛看好，有数据显示，2020年，电动牙刷在中国的市场规模将达到500亿。

随着市场的增长，大量企业纷纷投资电动牙刷，一时之间，国内兴起了造电动牙刷的潮流，各大品牌甚至在推出产品前就开始了知识产权的布局。

用户高需求与众多品牌厮杀

数据显示，2019年1-4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。目前国内市场电动牙刷的渗透率仅为5%，远低于美国市场的42%、日本市场的40%。此数据说明电动牙刷在中国有庞大的用户群体待挖掘。

电动牙刷的销售渠道主要为互联网电商平台，京东商城数据显示，目前线上电动牙刷的品牌高达420余家。但在2015年，飞利浦、欧乐B、松下等几家外资品牌在国内手握超过80%市场份额。

截止到目前，中国电动牙刷市场份额被外资品牌占据了半壁江山。从电动牙刷网络零售情况来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦品牌电动牙刷网络零售市场份额第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，市场份额占比为13.2%。

从专利布局的角度来说，拥有历史底蕴的传统巨头无疑具有大量的技术积累优势。荷兰皇家飞利浦、德国博朗以及日本松下电器，在几十年前就已经推出各自的电动牙刷产品。在2000—2015年这15年时间里，这三家巨头占用中国电动牙刷绝大部分的市场份额，电动牙刷的单品价格也长时间居高不下，一度成为家庭日化护理中的“奢侈品”。

据天猫数据显示，飞利浦以及博朗欧乐b/oral-b电动牙刷售价几百到几千不等，主流产品大多在1399元以上，其中飞利浦旗舰产品的售价高达2599元。

如今，上述三家行业传统巨头仍然把持着国内电动牙刷高端产品市场，得益于早早布局，在经历几十年的技术积淀之后，这三家企业拥有巨大的核心专利优势；另一方面，三家企业通过传统电器以及高新小家电塑造了良好的品牌口碑，他们在国内电动牙刷市场十余年的操持，也已经获得大量的金字塔顶部的消费者的青睐。

虽然，行业传统巨头把持电动牙刷大量的市场份额，不过近几年，随着国产品牌的崛起，国内电动牙刷行业出现了新的格局。

从无到有，国产品牌的“逆袭”

电动牙刷面世以来，在欧美等发达国家广受欢迎。有数据显示，电动牙刷在美国及日本的市场渗透率超过40%，而中国目前仅为5%。也就是说，在中国，95%的人仍然在使用传统手动牙刷，对各大企业来说，中国电动牙刷市场有极大的成长空间。

虽说目前国内电动牙刷使用率非常低，但是面对：前有传统巨头把持主要市场，后因发展时间短无技术积累这样的局面，国产品牌也难以找到发力的突破口。面对强劲的外商品牌，国产只能另辟蹊径——采取价格优势的策略，于是舒客、小米、网易严选、usmile等相继推出自家电动牙刷产品。

（京东商城数据显示，舒客、usmile等多款牙刷销量突破12万+）

相较于行业外商传统巨头动辄几百上千元的产品，国产品牌的产品大都在100-300元的区间，这个价格非常亲民。通过价格优势，国产品牌从外商手中逐渐“夺回”了一些市场份额。

专利角逐，知识产权布局

电动牙刷的专利布局将直接影响企业对市场份额的占有规模，从而影响未来行业发展趋势。1954年，瑞士医生Philippe-Guy Woog发明了电动牙刷。虽然过去了六十多年，今天的电动牙刷与之前的没有太大的差别。

小编以“电动牙刷”为关键词进行专利检索发现，飞利浦、博朗、宝洁等外商企业仍然拥有巨大的专利优势，其中飞利浦拥有电动牙刷有效专利最多，数量为138件，而作为京东商城低端电动牙刷销量冠军的usmile只拥有17件有效专利。

通过知产宝检索，电动牙刷专利纠纷案的数量在2015年之后呈现出爆炸式增长的状态，这跟行业的发展趋势与劲头不无关系。截止目前，电动牙刷行业所爆发的专利纠纷案达到26件，而这26件案子有24件发生在2015年之后。专利角逐在暗流涌动的电动牙刷行业正上演着激烈的角逐。

2015年前后，国内一众投资人看好电动牙刷市场。专注做牙膏的企业舒客、佳洁士等企业推出自身的电动牙刷产品，渴望分享这一蛋糕。

从专利布局角度来说，目前仍是外商企业握有大量电动牙刷行业的资源。整体上，国产品牌拥有的专利数量呈现一个快速增长的态势，国产品牌总体专利数量所占份额逐渐上升。但要达到与外商企业分庭抗礼的局面，还需要很长一段技术积累的时间。不过，国产品牌拥有后发优势，站在巨人的肩膀上，能少走很多弯路。

不过，传统巨头的核心专利仍是国产品牌绕不过的坎。2018年，飞利浦起诉舒可士（深圳）科技有限公司侵害发明专利，并向其索赔一千万元，虽然一审飞利浦相关诉求被驳回，但此案无疑给国产品牌的发展敲响了警钟。

未来，中国电动牙刷行业仍会保持迅猛发展的势头，国产品牌以挑战者姿态暂时取得了价格上的优势，但在核心专利角逐上，势必会引起新一轮风暴。

电动牙刷行业会迎来大洗牌吗？我们拭目以待！