电动车行业谁更高端？小鸟与雅迪因广告语起纠纷

作者 | 祝余

编辑 | 布鲁斯

众所周知，商标与广告语是企业快速打开商品市场的两大利器；

商标承载了企业与商品的信誉，是企业重要的无形资产；广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。像我们了解的，“一切皆有可能”一听便知道是李宁；更著名的海飞丝，“去屑”已经成了它的替代词；这就广告语的作用，宣传企业的文化和产品，好的广告语可以深入人心，也是一种无形价值的体现。

随着广告语在商业竞争中的地位越来越突出，其商业价值也逐渐成为“兵家必争之地”；正如此前的天眼查与企查查的广告语之争，请自行回顾：庭审直击 | 查公司、查老板、查关系，到底该找谁？

01

广告语纠纷再次袭来

近期，电动车行业的两知名品牌：小鸟与雅迪，就因广告语引发纠纷从而“对簿公堂”。原告天津小鸟车业有限公司（简称小鸟车业）主张，被告雅迪科技集团有限公司（简称雅迪公司）在其广告语中使用“更高端”的字样，构成虚假宣传与不正当竞争行为。

在庭审中，小鸟车业称：被告雅迪公司作为全国性的电动车企业，与小鸟车业存在市场竞争关系。小鸟实业自2006年，就开始使用“因为是小鸟，所以在高端”的广告语；“高端”字样本身不具有辨识性，但在电动车企业里，只有小鸟车业持续使用“高端”字样的宣传语，所以雅迪公司使用“更高端”的字样，针对性较明显。《广告法》明确规定不能使用类似“最”字的表达，因“最”字本身是有对比性的，只有对比才能够反映出“更”或者是“最”。而被告投机使用与法律明令禁止的最字意思相同，使用目的相同的“更”字属于违反法律的规定，形成夸大的虚假宣传，足以使消费者产生对比认识上的错误，误认为被告产品比原告的产品品质、技术、使用满意度等更好，使消费者产生了歧义的理解，降低了原告的市场美誉度，涉嫌进行商业诋毁。

同时，根据相关数据显示，2017年原告在同行业当中排名第七，2018年被告使用“更高端的电动车”这个广告语宣传之后，小鸟车业在当年排名中降到至第十，由此可见对原告的利益侵害十分明显，所以被告夸大、虚假的宣传行为足以构成不正当竞争。而且在行业当中只有原告使用“高端”字样，被告使用“更高端”，这种商业诋毁的行为，针对性也十分明显，其行为已经违反了《反不正当竞争法》的相关规定；而且根据最高院的相应的案例及司法解释，对于“容易产生歧义，使大众产生错误理解，降低市场美誉度”的这种行为，均可认定为不正当竞争行为。

02

行业知产值得关注

在绿色环保的新时代，电动车行业具有广阔的市场潜力和发展前景，以小鹏汽车为代表的电动汽车也广受年轻人喜爱。在电动车行业领域，与知识产权相关的，除了商标，还涉及专利技术；行业内的竞争与纠纷也十分激烈，本案的双方当事人与其他同行经营者也产生过或多或少的纠纷。

涉及雅迪电动车的部分专利

（图片来源：知产宝“专利检索”）

涉及小鸟电动车的部分专利

（图片来源：知产宝“专利检索”）

涉及雅迪与小鸟的知产诉讼情况（部分）

（图片来源：知产宝数据库“知产风控”）

该行业中企业的知识产权布局与诉讼情况同样值得我们留意；关于本案的后续进展，知产力也将与您一起关注！

（图片来源 | 网络）